Présence en ligne et réseaux sociaux pour les photographes

Par l'experte WhiteWall Katharina Wergen

Il est difficile d'imaginer aujourd'hui comment cela se passait autrefois. Les photographes professionnels faisaient appel à leurs contacts et devaient déployer des efforts considérables pour publier leurs travaux dans des magazines ou présenter leurs œuvres dans des expositions. Pour les amateurs, c'était pratiquement inaccessible. Avec Internet et le succès des plateformes, le monde entier est devenu une scène du jour au lendemain. Que ce soit au niveau régional, national ou international, les photographes peuvent aujourd'hui facilement partager, présenter - et commercialiser - leurs images. Il est donc devenu beaucoup plus facile de montrer ses photos au monde entier, mais aussi beaucoup plus difficile d'être vu et perçu dans la masse.

Nous mettons en lumière les différentes possibilités qui s'offrent à vous pour présenter vos images de manière efficace et sûre dans la jungle en ligne. Et nous vous montrons quelle plate-forme convient à quel utilisateur.

La présentation de vos images sur Internet

Nous aimons parler de "partager", mais en réalité nous voulons dire "montrer". La première section porte donc sur les espaces de présentation purs dont vous disposez. 

Bienvenue sur ma page: le propre site web

La page d'accueil est la base de votre présence. Du professionnel qui ne peut définitivement pas s'en passer, car malgré toute sa modernité, il paraît plus sérieux qu'une simple présence sur les médias sociaux, au photographe amateur engagé qui en tire les avantages.

Les avantages de votre propre site web

Le site vous appartient et n'est soumis à aucune restriction. Si vous travaillez dans le domaine de la photographie de produits ou de nus, vous pouvez télécharger des images sous votre propre responsabilité, sans vous heurter aux limites des plateformes tierces. Par exemple, Meta n'est pas très favorable aux photos de nus, même si elles sont réalisées de manière artistique et sérieuse.

Vous êtes également libre de choisir l'aspect visuel de votre site. Que vous optiez pour un schéma de couleurs récurrent ou que vous plongiez vos galeries dans des teintes appropriées, c'est à vous et au temps dont vous disposez de décider.

C'est vous qui décidez du contact. Vous êtes heureux de recevoir un compliment sur une photo ou vous préférez recevoir deux à huit commandes de tirages par jour dans votre boîte aux lettres? C'est à vous de décider si votre site est un aperçu de votre art photographique ou une plateforme pour votre entreprise, où l'on peut vous réserver et acheter des photos.

Vous êtes indépendant. Si Meta ou une autre plate-forme modifie ses conditions générales, son algorithme ou sa présence dans un pays, vous en faites partie - ou vous quittez la plate-forme. Sur votre propre site, tout reste en l'état. Toutefois, vous devez respecter le cadre juridique - par exemple, les mentions légales sont obligatoires en Allemagne.

Inconvénients de votre propre site web

Le seul inconvénient de posséder son propre site web est que vous êtes responsable de tout. De la construction à la mise à jour, la maintenance vous incombe. Même si la construction du site est aujourd'hui très rapide grâce à la plupart des services proposés par le système modulaire, il peut être modifié de manière dynamique et recevoir automatiquement des mises à jour. Le travail et la maintenance ne doivent pas être sous-estimés ou négligés. 

Conseils pour votre propre site web 

Que représente votre site web? Pensez comme un visiteur ou demandez à des amis de vous conseiller de manière constructive. Un visiteur doit comprendre immédiatement de quoi il s'agit. Si vous souhaitez être contacté en tant que photographe sportif, la moitié de vos images ne doit pas être constituée d'astrophotographies. 

Quel design correspond à votre portfolio photographique? Des lignes claires, peu de couleurs et pas de fioritures inutiles peuvent sembler conservatrices, mais c'est un avantage pour la première impression. Si les portraits de caractère en noir et blanc sont votre point fort, le site ne doit pas ressembler à un portail de vacances coloré. 

D'où vient le trafic? Une fois le site terminé, l'attente commence. Mais qui va visiter votre site et comment le faire connaître? Réponse claire: la publicité en fait partie. Sur les cartes de visite, sur les réseaux sociaux et surtout sur les moteurs de recherche comme Google. Si vous voulez être trouvé, vous devez vous pencher sur le sujet du "SEO", l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Loup solitaire ou échange animé? Un blog vous permet d'informer sur les projets en cours ou terminés, ou de partager l'actualité avec vos fans et followers. Vous renforcez ainsi le sentiment de communauté.

Comment le site est-il utilisé? N'oubliez pas que le site peut être ouvert sur différents appareils. Il faut absolument intégrer un "responsive design", c'est-à-dire un affichage adapté aux ordinateurs, tablettes et smartphones.

Les mentions légales et la protection des données sont obligatoires depuis le règlement général sur la protection des données (RGPD). Vous pouvez générer les deux sur des pages de service. Pour plus d'informations sur le droit des photographes, consultez l'article "8. Photographie et droit". 

Le dossier numérique: le portfolio

Pour tous ceux qui ne souhaitent pas se lancer dans l'énorme travail que représente la création d'un site web avec toutes ses possibilités, parce qu'une simple présentation de leur travail leur suffit, il existe le dossier photo numérique. C'est beaucoup plus rapide et plus simple. Le portfolio vaut surtout la peine pour des projets individuels comme la photographie d'architecture ou de mariage. L'effort est moindre, mais les possibilités sont plus limitées.

Important: à l'heure actuelle, de nombreux fournisseurs de portefeuilles sont basés aux États-Unis et soumis au droit américain.

Parlons d'images: Faire partie d'une communauté de photographes

Montrer vos photos, les regarder et en parler? Ce que l'on appelait autrefois la table des habitués s'appelle tout simplement la communauté à l'ère de l'Internet. C'est un lieu où l'on peut échanger des photos en petit comité. En particulier, l'échange mutuel sur la technique, les spots photo et l'inspiration est souvent plus ciblé que sur les médias sociaux. Le passage de l'amateur au professionnel se fait en douceur. Sur certaines plates-formes, il existe une limite aux téléchargements et à l'espace de stockage. Par conséquent, si vous souhaitez uniquement être entre personnes partageant les mêmes idées, il est préférable de vous rendre dans l'une des nombreuses communautés.

Les communautés les plus connues sont Flickr et 500px. Ces sites fonctionnent de manière très similaire. Tous deux offrent la possibilité de créer son propre profil, de télécharger ses propres images et disposent d'une fonction de commentaire. Les deux sont des plates-formes internationales utilisées aussi bien par des professionnels que par des amateurs.

L'interaction avec vos images

Si vous ne voulez que jeter vos photos dans le monde numérique et social, le problème est que des millions d'autres le font en même temps. Pourtant, les médias sociaux font partie intégrante de notre vie. Depuis que Facebook est en ligne et qu'Instagram nous a montré qu'il fallait prendre des photos avant de manger, le flux d'images ne cesse d'augmenter. Cela vaut-il la peine de créer un profil artistique? La réponse est claire: oui. L'un des géants actuels de ce segment est Meta avec ses plateformes Facebook et Instagram. C'est sur ces deux plateformes que nous allons nous pencher.

Facebook

Depuis le début, Facebook est une entreprise privée. Elle joue selon ses propres règles et son algorithme décide seul de la portée qui peut être générée. Néanmoins, c'est l'un des meilleurs moyens de présenter vos images rapidement, facilement et gratuitement. Avec un plan structuré, vous réussirez une présence professionnelle sur l'archétype des médias sociaux.

Créez un compte photo en plus de votre compte privé. C'est là que vous montrez vos photos et que vous vous connectez avec d'autres photographes, modèles ou groupes de photos. Téléchargez régulièrement de nouveaux contenus. Peu importe que vous utilisiez de petites séries ou des photos individuelles. L'essentiel est que vous ayez un mouvement continu - c'est ce dont l'algorithme a besoin. Mais soyez patient. La portée vient avec le temps.

Profitez de votre temps et participez. Commentez les images et participez activement aux discussions. Soyez ouvert et amical et aidez avec vos connaissances.

Conseil: les outils d'évaluation vous permettent de voir quand vos followers sont actifs. Utilisez cela pour planifier vos posts. Planifiez-les de manière appropriée et de préférence à l'avance.

Pensez également aux personnes qui visitent votre site pour la première fois. Les albums photos rendent l'interface plus claire.

Conseil: compressez vous-même vos images avant de les télécharger. Si Facebook le fait pour vous, la qualité en pâtira.

Instagram

Instagram est encore plus axé sur l'image que Facebook. Il n'est donc pas étonnant qu'il soit devenu au fil des ans la plate-forme préférée des photographes. Ici, il est important que les images fonctionnent. Il n'y a pas de mal à poster une image que vous n'accrocheriez pas sur votre mur en tant que masterprint Whitewall, mais vous devez maintenir un niveau élevé d'un post à l'autre, ou mieux encore, l'améliorer. Pour progresser sur Instagram, il y a quelques étapes qui diffèrent de celles de Facebook.

Important: ne publiez que des images de qualité. Pour les instantanés et les activités, il est recommandé de créer une histoire ou un reel.

Autre bonne pratique: utilisez autant de hashtags que possible - sur Instagram, vous pouvez utiliser jusqu'à 30 hashtags par publication. C'est le meilleur moyen d'atteindre des fans et des followers potentiels. Pour vous inspirer, vous pouvez jeter un coup d'œil aux hashtags des images que vous aimez et qui fonctionnent bien sur la plate-forme.

Conseil: N'achetez pas de followers. Il n'est pas certain que vous soyez vraiment banni pour cela, mais la portée organique est bien plus durable. Il est donc préférable de croître lentement et régulièrement pour faire grimper le nombre de followers.

Il est important que vous participiez régulièrement à la story par des publications, des commentaires et des interactions. Une bonne façon d'interagir est de partager ou de créer des liens vers d'autres publications de la story, ce qui est devenu de plus en plus important au fil des ans.

Il est également judicieux de créer un deuxième canal Instagram, exclusivement consacré à la photographie et doté d'un profil clair. Si vous avez des centres d'intérêt différents, par exemple la photographie de portraits en noir et blanc et la photographie de paysages, il est également intéressant de créer deux canaux distincts, car les abonnés sauront ainsi à quoi s'attendre.

Autres plates-formes

Le monde en ligne est en constante évolution. Alors que certains méta-sites existent depuis très longtemps, d'autres ont déjà disparu. Nous vous présentons deux réseaux sociaux qui, outre Facebook et Instagram, peuvent s'avérer particulièrement payants pour les photographes. 

Avec Pinterest, il est possible d'organiser ses propres expositions en ligne, de trouver des idées et de l'inspiration ou de les livrer avec ses images. Les échanges entre les utilisateurs sont toutefois nettement moins nombreux. 

Chez TikTok, tout tourne autour de la vidéo. Avec de petits clips pendant un shooting ou comme publicité supplémentaire, il peut être un outil utile. 

Il peut être intéressant de suivre les tendances actuelles sur les médias sociaux - mais tout cela ensemble prend beaucoup de temps, que vous pouvez également investir dans le réseautage ou la photographie. C'est à vous de décider jusqu'à quel point vous vous engagez dans ce domaine. 

Le droit à l'image, la protection et l'IA 

Il existe plusieurs façons de protéger ses images numériques. La plus connue est le filigrane. Il est simplement placé sur l'image dans le programme de traitement d'image et téléchargé tel quel. Il peut s'agir de votre nom, du nom de votre compte ou d'un logo unique. 

Vous pouvez mettre en place une "protection contre le clic droit" sur votre site web. Ainsi, il n'est pas possible d'enregistrer une image par un clic droit de la souris. Cela ne protège pas contre les captures d'écran, mais rend le vol d'images plus difficile. Vous devez également compresser vos images. Lorsqu'elles sont téléchargées, elles sont souvent inutilisables. 

Dans les médias sociaux, le problème est différent. Vous acceptez les conditions générales et donc l'accord sur les droits d'image. Cela ne signifie pas que vous renoncez à vos droits, mais vos images pourraient être utilisées pour des programmes d'IA ou dans le cadre des conditions générales du fournisseur. Par conséquent, lisez attentivement les CGU et utilisez une éventuelle option d'opt-out ou contestez si nécessaire. 

Conclusion

Si vous avez pris une photo, que vous l'avez retouchée et que vous en êtes peut-être fier, vous voulez la montrer et la partager avec d'autres. Internet est l'endroit idéal pour cela, ne serait-ce qu'en raison de sa technologie conçue pour l'optique. Planifiez soigneusement la présentation dans laquelle vous souhaitez investir du temps et qui servira le mieux vos objectifs.